有爱鹿

 找回密码
 立即加入有爱鹿
查看: 289793|回复: 0

美国《国家地理杂志》为什么能长盛不衰?而同样模式在台湾不行?

[复制链接]

1

主题

1

帖子

4

积分

Lv.1

Rank: 1

积分
4
发表于 2020-4-11 19:03:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
多年前,台湾的杂志业者,曾有意出版中文版的地理杂志以养本地读者,就派人专程赴美国交涉协商,盼能取得授权,结果美国当局并不重视台湾市场,因此拒绝授权。
台湾业者只好另辟蹊径,自行出版《世界地理杂志》。
《世界地理杂志》虽然印刷没有原版精美,彩色图片也因翻拍之故而失色不少,但是它一上市,仍然是造成轰动。
第一期就卖出去了 30000 多本,长期订户最多时曾高达 50000 余份。
除了《世界地理杂志》之外,台湾市场又陆续出现了《台湾地理杂志》、《大地地理杂志》等同类的竞争品,但是声势远不如《世界地理杂志》。
804b094e01.jpg
《世界地理杂志》初期的内容大部分为盗版性质。但当时台湾对著作权的观念还很薄弱,而美国方面也难提出抗议或诉讼,因此尚有生存空间。
后来,《世界地理杂志》虽努力尝试自行制作,但由于经营不善而数度易手,最后只好停刊。
美国的《国家地理杂志》,不仅内容丰富,而且制作严谨,所以能历久不衰。
站在行销的观点来看这份杂志,我们发现它从不刊登广告,也从未办促销活动,可是它不但能维系旧订户,还能开发新户,使发行量节节上升。
1985 年,国家地理杂志曾举办一项测验,借以了解美国人民的地理知识。
测验结果发现美国人民的地理知识不仅贫乏,而且相当浅薄。
于是它又着手创办地理教育节目,并且每年举办“全美地理知识周”,希望美国人民因此而重视地理。
1990 年 8 月,伊拉克入侵科威特,美国总统布什积极介入波斯湾的危机,并派大军开赴中东准备作战。
但是非常遗憾的是,美国人民对伊拉克、科威特等国相关的地理知识知之甚少。
17b11853e5.jpg
该杂志就利用这一机会,通过国家地理杂志学会,扩大举办“地理知识周”,并且由国会参、众两院议员通过联合议案,请布什总统明令指定每年的 11 月 11 日到 17 日为全国“地理知识周”。
紧接着,国家地理杂志印制了精美的大型海报,向全美各地的学校、新闻机构和教师宣传这项活动。
可见,《国家地理杂志》通过潜移默化的“教育”和“公益”活动方法组织促销活动,不仅免于因商业化而影响它的形象,而且因有教育意义获得了大众的认同和支持。
6b32d49f15.jpg
本信息来源于网络,侵权请联系删除!!
工友服务--有爱鹿
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即加入有爱鹿

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|工友服务—有爱鹿 ( 粤ICP备17148086号

GMT+8, 2022-5-28 21:48 , Processed in 0.089833 second(s), 13 queries , File On.

Powered by Discuz! X3.3

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表