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发表于 2020-4-11 19:02:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
但我们今天讲讲四个领域:电视机厂商、手表商、餐饮店、保险行业,他们是如何做的?
背景,美国三位太空人,进行人类首次登月探险,美国决定以电视转播实况。
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电视厂商
日本各电视机厂商,立即积极利用这种媒体做广告,造成几周内,在日本国内各地,售出了彩色电视机 280 万台,同时使黑白电视机的装有架数,增加达 2130 万台,在家庭方面的普及率,已达 88.3%。
在台湾地区,几家电视机制造厂商,把握往这个机会做销售广告。
先是松下牌在报纸上,刊出“收看人类最伟大的登月壮举,松下牌电视机最理想、最逼真”。
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接着,是三洋牌,刊出“亿万人争看老鹰号登月小艇登月场面,唯有三洋麻鹰眼电视机最能清晰表现。”
同时,哥伦比亚牌也刊出“世纪的镜头、请用黑白分明,清晰明亮的哥伦比亚电视机收视。祝福哥伦比亚号(指挥舱)三勇士登月成功”。
紧跟着,日立牌,也刊出“用日立电视机,在家里欣赏清晰传真影像,使您如处于登月实境。”
每一家的广告上,都配合了一大幅登月图片。
日立牌且采用了一幅,老太太在欣赏太空人登月的画面,对一般消费者更有亲切感。
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在短短的时间中,各厂电视机的销路,均有增加,而增加比较显著者,是广告中利用太空人登月新闻的几家。
其中利用的最早者,比利用的晚者,市场效果更好。
手表商家
亚米茄手表,也在太空人完成登月任务的当天,在报上刊出“世界第一只登月手表亚米茄,谨向美国太阳神探月英雄致敬”
一整页巨幅广告,并说明太空环境迥异地球,严寒酷热,真空失重,气压转变,剧烈震动,与各种莫明因素,均足影响计时之准确性能。
自 1965 年以来,美国太空研究总署,即指定这种手表,为进行所有侦测太空工作时,唯一合格的计时仪器。
太空人均佩戴此表。
这幅广告刊出后,使许多人相约将一同换戴这种登月太空人所戴的表。
餐饮店
台湾国宾大饭店,也特借此机会做广告,说是太空时代到了,供应登月大餐和登月鸡尾酒。
果然吸引不少消费者,前往一试新味。
另方面,“中央社”在 7 月 22 日报道墨尔本市郊一家餐厅,机敏地创出一种月球大餐:第一道(也称第一节,象征火箭的一节又一节)是阿姆斯特朗菜汤,外加火箭型吐司。
第二道艾德林烤羊肉。第三道是柯林斯甜点。
这种充分把握机会性的销售噱头,与国宾广告,有异曲同工之妙。
保险公司
国华产物保险公司,亦刊登了一则广祝登月成功的广告。
内容中主要的两句是。“揭开云路仙宫去,探得嫦娥神秘来”。
这则广告的主题虽然没有该公司的业务,直接扯上关系,但也有益于加深若干读者对该公司的印象。
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